La competencia es mucha. La diferenciación es vital. Siempre ha sido importante tener una marca fuerte pero ahora por la cantidad de competencia es sumamente importante.
Existen 2 componentes para que una marca pueda considerarse fuerte: Reconocimiento de marca y la imagen de marca.
Por un lado, el reconocimiento de marca es la fuerza que tiene esta en la mente de los consumidores. ¿Los consumidores pueden recordar tu marca? ¿Los consumidores reconocen tu marca?
Por otro lado, la imagen de marca engloba su percepción. ¿Que es lo que los consumidores piensan cuando escuchan hablar de tu marca? ¿Que sentimientos evoca tu marca en los consumidores?
Todos sabemos que las redes sociales pueden proveer un monton de beneficios para las empresas.
La habilidad de crear una marca es uno de sus beneficios.
Las redes sociales pueden fortalecer el reconocimiento e imagen de marca.
Aqui te presento un vistazo de como las redes sociales pueden generar una marca exitosa:
UTILIZAR LAS REDES SOCIALES PARA FORTALECER EL RECONOCIMIENTO DE MARCA
1. Publica de forma regular (pero no abuses). Publicar frecuentemente incrementará la exposicion de marca,
Mientras más seguido el consumidor vea tu marca, lo más probable es que pueda reconocerla y saber de que trata. Mientras es indispensable publicar de forma constante, no hay que sobrehacerlo.
«El SPAM» hacia tus seguidores no va ayudar a tu marca. De hecho la afectará. Lo último que querrás hacer es que la gente ubique a tu marca como algo molesto.
Optimiza tus publicaciones al monitorear lo que funciona mejor para tus consumidores.
Publica lo suficiente para que tu marca se mantenga como top of mind, pero no tan seguido como para que te dejen de seguir o no les interese más lo que publicas.
2. Pon los elementos de marca en uso. Asegúrate de incluir tu logo y el nombre de marca en tus publicaciones. Incrementa la familiaridad del consumidor con tu marca a traves de una exposición repetida. El reconocimiento de marca se incrementará mientras el número de impresiones (veces que alguien ve algo) se incremente también.
3. Publica contenidos que valgan la pena compartir. Los contenidos que tienen un valor para el consumidor son una gran forma de expandir tu alcance. Cuando los consumidores comparten tus publicaciones, sus redes de conexión se volverán familiares hacia tu marca y por lo mismo el reconocimiento de marca.
Las razones por las cuales las personas comparten algun contenido dentro de su comunidad es porque se proporcionó un contenido lo suficientemente valioso y entretenido por encima de otros. Otra razon es porque definen su identidad hacia otras personas, tambien con estos pueden generar relaciones con otras personas, se autosatisfacen al ser ellos quienes ayudan a descubrir material valioso y porque pueden estar ayudando a una causa si es el caso.
Los consumidores son más propensos a compartir imágenes. Con esto en mente puedes desarrollar tus contenidos optimizados para que puedan ser compartidos.
UTILIZA LAS REDES SOCIALES PARA CREAR TU IMAGEN DE MARCA.
1. Comparte tu vision. Las personas no compran lo que haces; compran el porque lo haces. Y esto es cierto porque los consumidores se identifican con las marcas que comparten sus propias creencias y valores.
Crea una fuerte y única imagen de marca y conéctate con los consumidores al compartirles tu propósito y tus creencias en las redes sociales.
2.Establece una voz y una personalidad. Decide es una voz y personalidad para tu marca. ¿Quieres que tu marca sea graciosa? ¿Casual? ¿Profesional? Considera a tu público objetivo. ¿Que personalidad impactará más?
Ahora considera a tu competencia. ¿Cómo la personalidad de marca difiere a la de tu competencia? Ya que haz establecido una voz y personalidad, asegúrate de que todas tus publicaciones sean consistentes.
3. Utiliza elementos visuales de forma estratégica. Toma en cuenta que diferentes colores evocan diferentes emociones. Cuando diseñas elementos visuales para tus redes sociales, utiliza colores que se alinien conla imagen que quieres para tu marca. Si quieres una marca calida y amigable el color naranja es tu opción.
Si quieres una marca emocionante y que evoque movimiento utiliza el color rojo. Pero ten cuidado si tu marca es internacional ya que los colores no significan lo msimo para todas las culturas.
4. Muestra a tus colaboradores en acción. Al mostrar a tus empleados en las redes sociales estarás humanizando tu marca. Los consumidores pueden relacionarse más con marcas humanizadas. Tambien son más propensos a confiar en ellar cuando pueden ponerle una cara a la empresa.
La cultura de tu empresa es parte de tu marca así que no tengas miedo de resaltarlo en redes sociales.
Es tiempo de utilizar las redes sociales para construir una marca de exito al fortalecer su reconocimiento e imagen.
Posicionamiento de marca en redes sociales
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Si deseas aprender cómo poner en acción estos consejos, contáctame. Te enseñaré cómo configurar tu marca en redes sociales fácilmente y poner los consejos en marcha.
Contenidos Visuales.
Victor Rodrigo Hernandez Mejia.
Asesor, Autor y Conferenciante en Marketing Magnético.
Twitter: RoyGrillo.
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